张掖市融媒体中心2025年度媒体社会责任报告
张掖市融媒体中心自2022年3月成立以来，整合原张掖日报社、张掖广播电视台优质资源，深入学习贯彻习近平文化思想，聚焦省、市关于加快推进媒体深度融合发展部署安排，抢抓被列为全国60家市级融媒体中心建设试点市机遇，从总体规划、人员融合、资金保障、用户黏合、机制创新等方面着手，坚持移动优先，主力军全面挺进主战场，加快媒体深度融合发展，着力构建“立体多样、融合发展”现代传播体系。现有员工214人，其中专业技术人员178人，副高级以上职称29人，在职党员97人。
2份报纸
张掖日报 金张掖周刊
2个电视频道
新闻综合频道 农业·旅游频道
1个广播频率
新闻综合广播FM101.4
2个新闻网站
中国张掖网 张掖视听网
16个新媒体账号
金张掖客户端 张掖发布微博 爱张掖视频号
张掖日报微信公众号 “学习强国”张掖学习平台
张掖融媒抖音号 今日头条 人民号等
传输中央台16套广播、12套电视，省台1套广播、1套电视等公益性节目。设有微波中继站1座。
办公楼
2025年，张掖市融媒体中心持之以恒以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十届四中全会精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。坚持党媒姓党，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，打好主动仗，弘扬主旋律，守好意识形态主阵地。坚决落实党中央决策部署和省委工作安排、市委工作要求，坚持不懈强化理论武装，凝心聚力深化媒体改革，集中优势做好宣传报道，不断巩固壮大主流思想舆论，广泛凝聚团结奋斗磅礴力量，为全市扬优聚势加速追赶推动高质量发展提供了强大舆论支撑。
《小店看张掖》系列短视频荣获上海电视艺术家协会短视频大赛最佳系列奖和优秀作品奖；
《田园山水间》被甘肃省委网信办评为网络国际传播类“甘肃正能量网络精品”；
微纪录片《西北娃跳出云巅见苍穹》入选全国优秀体育文化作品；
纪录片《祁连山下借牧记》荣获第31届中国纪录片学术盛典微记录类好作品；
纪录片《游牧的抉择》荣获第六届中国民族志纪录片金收藏，并被中国民族博物馆和国家图书馆永久收藏。
2025年，中心以党的建设统揽工作全局，以高度的政治责任感和新闻专业精神，高质量、高标准做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，围绕学习贯彻党的二十届四中全会精神、中央八项规定精神学习教育、“一屏三地”建设、打造新时代节水型社会建设新标杆等重大主题宣传活动，在各平台显目位置开设“扬优聚势推动高质量发展”“强信心·看发展 优化营商环境争一流”“锲而不舍落实中央八项规定精神”“张掖有种·种天下”等专题专栏，《国家级玉米种子优势核心基地改革实践录》《从“节水试点”到“全国新标杆”——张掖市打造新时代节水型社会建设新标杆工作综述》等精品力作，聚力展现全市各项工作开展成效，实现了舆论引导为创优争先张目喝彩的目的。
紧贴受众需求，创新优化报道理念、形式、内容、方法、手段，以“重磅产品＋轻量化表达＋全媒化传播”的思路，全新构建重大主题报道策划机制，通过部门联动、平台互动，逐步完善“选题策划—素材整合—作品生产—多级传播”的一体化新闻传播体系，“时政报道+见闻侧记类报道+短视频+评论短评”组合发力。在新华社举办“让世界看见河西走廊”上海专场活动期间，《张掖麻辣烫在上海热辣出圈》单条单平台播放量达14.7万次；《央视报道张掖市110万亩制种玉米喜收获》单条单平台播放量达13万次。
大力加强舆论引导能力建设，围绕党委政府关注、基层群众关心的热点问题，加强正能量话题策划，营造良好舆论生态。以打造《黑河听涛》《主播说张掖》等品牌栏目，深耕内容深度、社会关切，以互联网思维转变话语体系，持续推出具有“短、实、新”风格且适应各平台传播的系列评论报道，使理论宣传形式更为灵活，更加入耳、入脑、入心，实现评论正能量生产和大流量传播。
评论类栏目《黑河听涛》
《主播说张掖》2025年11月17日
11月29日
深化与中央及省级媒体合作，改进报道方式，拓展传播渠道，各类展现张掖生态保护、工业经济、现代农业、文旅产业、乡村振兴等领域工作进展与成果的新闻，先后登上《新闻联播》《新闻直播间》《人民日报》《光明日报》《经济日报》等中央级主流媒体平台，有效提升了张掖的知名度和影响力。
积极配合央视《新闻直播间》栏目，开展张掖市“异地借牧”直播活动，借助高清镜头、无人机拍摄等先进技术，全方位呈现了张掖在解决草原生态保护与畜牧业发展矛盾方面的创新举措，彰显了张掖在生态保护和可持续发展方面的生动实践。
2025年，中心在央视《新闻联播》等栏目播发新闻67条；在新华社等中央级网站、客户端刊发新闻图片17425余幅（组）；在《甘肃新闻》栏目播发647条，居全省第二。
中心还积极投身国际传播建设，聚焦重点文化板块打造，升级品牌栏目产品，架构多层次账号体系，深化全媒体传播融合，不断提升文化传播实效。在《中国日报》海外版等省级以上平台先后推出了《张掖：留学生舞动中国龙》等高点击量视频30条，将张掖故事生动呈现于国际视野，有效提升了城市国际形象与文化吸引力。采制的双语短视频《你不知道的张掖》在脸书、推特This is Zhangye账号以及甘肃国际传播中心Higansu视频号上发布，获得了大量点赞。
以大力推进体制机制、内容建设、技术应用、平台建设、人才队伍等重点领域改革为抓手，坚持先试先行、创新驱动，结合改革实践，初步制定《中心推动主流媒体系统性变革实施方案（讨论稿）》；广泛征求意见，修订完善《中心薪酬绩效考核分配办法实施细则》《中心职称评审、岗位竞聘管理制度》等多项制度；围绕激发潜能，新印发《大型录（直）播活动绩效考核办法》《中心优秀作品月评办法》等制度8项，进一步理顺管理机制，规范运行流程，释放创新活力。
以“技术+场景”双轮驱动平台升级，推出AI智能生产系统，搭建AIGC数字人智播系统。着力完善中国张掖网、张掖视听网、金张掖客户端、爱张掖视频号、张掖日报微信公众号、张掖发布微博、张掖融媒抖音号核心平台建设，为全面深耕本地资源、有效服务本地治理提供新引擎。
把推动新闻传播短视频化作为打造主流舆论的网络“流量入口”，切实做好短视频选题、短视频内容策划、原创特色短视频打造，不断优化和创新短视频内容，积极尝试AI等技术在创作领域的应用实践，以创意出圈解锁流量密码，短视频精品力作井喷涌现。
以提质增效降本为突破点，创新探索“事业+产业”双轮驱动经营机制，深化“新闻+政务商务服务”模式，全面构建“事业引领产业、产业反哺事业”的长效发展格局。
充分利用自身平台优势和技术优势，强化与相关部门、企业、商家的紧密合作，主动服务、靠前服务，不断增强产品推广、大型活动策划、消费场景打造等业务承接能力。成立灰狐旅行社，承办了张掖文旅在重庆、乌鲁木齐等地旅游推介活动。创办了张掖少儿艺术培训中心，招收少儿学员60余人。
围绕中心工作和公众关切，全面提升媒体政策信息服务的质量和效能。及时发布政策文件、医保改革、消费品以旧换新、人事信息等各类政务信息。综合运用文字解读、图表图解、媒体解读、专家解读等多元化形式开展政策解读，依托金张掖客户端、中国张掖网、张掖日报微信公众号等平台，开展政策信息精准推送服务。
坚持以人民为中心，深化媒体融合，创新服务模式，及时推送天气、道路、消费、健康等资讯，为公众提供更加精准、温暖的生活信息服务。中国张掖网、金张掖客户端、张掖日报公众号同步开设专栏，发布《“五一”来张掖，玩啥？》《春日漫游指南》《乐享湿地公园》等优质稿件120余篇，通过攻略推荐、组图展示、深度解读等形式，吸引游客“按图索骥”。
结合平安张掖建设深入开展“八五普法”、国家宪法日、“四级七天调解法”宣传，通过多种形式的普法宣传，让法治力量深度融入城市发展的脉络之中。
金张掖客户端部分专栏
持续完善全媒体指挥调度机制，将市直部门及各县区宣传数据整合到金张掖客户端，实现宣传稿件“融媒统管、平台首发”。积极关注民生热点，将甘快办、掌上公交、生活缴费等小程序嵌入金张掖客户端，为群众日常生活提供便利。
加强机关规范化建设，先后联合市科协、市司法局、兰州银行张掖分行等部门企业开展“观摩学习拓思路·携手共建促发展”活动10余次。2025年，中心立足新时代职工需求，联合打造集休闲、学习、健身、娱乐、服务于一体“职工之家”，进一步丰富拓展了职工文化生活，有效提升了职工归属感与凝聚力。
7月13日魅力家乡融媒体
研学团走进中心
围绕中国式现代化、国家安全、讲文明树新风、“一屏三地”、乡村振兴、生态文明、民族团结等主题，精心制播公益广告68条，共146个版本，在新闻综合频道、农业·旅游频道和新闻综合广播FM101.4频率累计播出近万次。其中《邻里温度计》《张掖生态以共生作答》等4件作品获2025年全省广播电视主题公益广告扶持项目。在2025年甘肃省公益广告大赛中，电视短片《这双手——妇女节》荣获视频类三等奖，《保护非物质文化遗产 传承张掖文化之美》《青春就该这Young》《红塘有个许塘长》3件作品获得视频类优秀奖，《丝路明珠·彩虹张掖》获得平面类优秀奖。
加强组织领导，发挥工青妇联系服务群众的桥梁和纽带作用，扎实开展志愿服务、“扫黑除恶”、禁毒宣传等活动，不断深化“结对帮扶·爱心张掖”、包抓联企业、社区共建、环境卫生整治等行动，用心用情办好为民实事。关心特殊群众实际需求，全体采编人员积极为困难职工陶睿家庭捐款24000元。
8月16日团支部旅游志愿服务活动
电视专题栏目《聚焦张掖》《健康是福》、广播专栏《有事您说话》等多平台关注报道就业、医疗、教育、养老等民生热点，及时发布便民举措。《乐业人社行》等民生诉求平台，搭建民意沟通桥梁，促进社会和谐。深入基层，先后报道全国劳模张小燕、中国好人赵燕等先进典型，以细腻敏感的态度关注人物命运，实现新闻价值与伦理价值的统一，激发向上向善力量。
着力培养记者编辑的同理心与社会责任感，提升对受访者心理状态的敏感度；强化法律意识，明确隐私权、肖像权等法律边界，高度重视新闻采集、制作、传播全过程，对报道对象（尤其是弱势群体、受害者、未成年人等）的情感尊重、隐私保护及精神关怀，避免造成“二次伤害”，体现“以人为本”的新闻理念。
聚焦民生关切，报道民生实事，反映群众心声，努力搭建党委政府与人民群众之间的沟通桥梁。深入阐释张掖市构建普惠托育服务体系，建设生育友好型社会的政策措施；跟踪报道城乡居民养老保险“十四五”发展成效，大力宣传“按时足额发放”保障机制和“越织越广”的参保网络；积极报道“智慧经办与上门暖心”服务模式，社保服务向基层延伸、向智慧化转型的创新实践；关注“校园餐”专项整治、残疾儿童康复救助等教育民生问题、失业保险稳岗返还、扩岗补助、创业担保贷款等惠企利民政策落实情况。
电视栏目
《聚焦张掖》
电视栏目
《健康是福》
六、文化责任
深入宣传习近平法治思想和文化思想，弘扬和践行社会主义核心价值观，聚焦铸牢中华民族共同体意识主线，正确解读宣扬优秀传统文化，创作的微视频《红塘有个许塘长》入选甘肃省第八届践行社会主义核心价值观“强国复兴有我”主题微电影，以独特的视角和生动的表现形式传递“张掖力量”。
倾力创造文化传承发展的“张掖品牌”，打造中华文明传播展示的“张掖窗口”，推进现代化建设文化先行的“张掖实践”。电视文旅栏目《这里是张掖》作为一张文化名片，彰显了张掖本土文化的独特魅力与深厚底蕴，制作播出52期。围绕各地文旅活动，各平台刊发播发《各地推出特色活动丰富假日生活》《多彩周边游 欢乐尽开颜》等报道，展现民俗表演、非遗体验等场景。
深耕本土资源和首位产业，加深与七彩丹霞等旅游风景名胜区的合作，着力构建“媒体+文旅”宣传推广体系，实现文旅跨界融合，拓展服务触角。参加北京·张掖文化旅游宣传周、“丝路明珠·彩虹张掖彩虹张掖文化旅游”暨张掖机场夏航季航文化旅游资源推介会，承办张掖文化旅游全民宣传行动颁奖典礼，承担第八届甘肃省红梅杯戏剧展演、七彩丹霞热气球节等各类重大节会赛事直播活动60余场。在第15个中国旅游日，与甘肃省十四个市（州）在共同开展“云游锦绣甘肃”网络大联播活动，全方位介绍张掖各地的美食、美景。
5月23日张掖文化旅游全民宣传行动颁奖典礼
金张掖客户端《健康》《科普》专栏、新闻综合频道电视栏目《科普张掖》以高质量节目宣传培植科技创新沃土，营造崇尚科学、勇于探索的浓厚氛围。策划制作《文明就餐 拒绝浪费》《深化移风易俗 倡树文明新风》等公益广告、短视频120余个，并在各平台刊播推送。
电视栏目《科普张掖》
客户端专栏《鹤护新生》
全面落实意识形态主体责任，完善新闻采编及安全刊播有关规章制度，全面落实“三审三校”“重播重审”等制度，建立和完善网络与信息安全应急预案、网络安全事件分类及应急处置办法，严格执行网络安全等级保护制度，完成中心两个等保系统备案更新及三级等保系统年度测评工作，全年网络与信息系统运行平稳。常态化开展广播电视网络安全检查和应急演练，确保节目完整、准时、高质量播出，有力完成了中央、省、市节目的无线覆盖转播任务，有效保障了春节、全国“两会”、“九三”阅兵等重点播出期的安全播出。
6月10日张掖市委网信办开展互联网新闻信息许可年检工作
播控机房
严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，弘扬职业精神，恪守职业道德。坚持新闻真实性原则，坚决杜绝有偿新闻，坚决抵制低俗庸俗媚俗。尊重原创保护版权，充分运用全媒体版权维权保护工作机制，持续开展电视、广播、新媒体视音频内容常态化侵权监测和维权工作。立足新闻宣传工作和存在的突出问题，开展廉政提醒、“以案说纪”警示教育等经常性教育活动17次。全年无虚假失实新闻，未出现违反新闻职业道德情况。
认真落实国家规定，高度重视员工合法权益保障工作，不断完善福利保障体系，规范签署劳动合同，按时缴纳“五险一金”，按需补充商业险、工会医疗互助保障等，进一步优化薪酬体系和管理模式，健全正向激励机制。支持保护正常采编活动，关注员工职业发展。
严格按照《新闻记者证管理规定》及上级有关要求落实新闻记者证、播音主持证日常管理工作，及时为符合条件人员申领（换发）记者证，并做好记者证核验工作，并接受社会监督。扎实推进新闻队伍能力建设，举办首期短新闻短评论写作技能大赛、“我是主播”业务技能大比武活动，以赛促学、以练促干，激发全员创新创造潜能。
严格遵守《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》《广播电视广告播出管理办法》等法律法规，建立完善内部规章制度，做到经营行为合法规范。强化广告监管，严格履行各平台广告播前审核职责，坚持“经营工作同样要讲导向”，把好广告审查、编排、播出关，全年无虚假等违法违规广告。落实国家税收法律法规相关制度规定，健全完善下属企业法人治理结构，不断提高依法治企水平。
2025年，张掖市融媒体中心取得了一定的成绩，但也存在一些不足和短板，主要是体制机制改革有待进一步深化。
下一步，张掖市融媒体中心将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻落实党的二十大及二十届历次全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，立足党媒职责使命，紧扣全市重点任务与重大主题，持续展现张掖高质量发展新成果、社会正能量。
坚持以群众需求为导向，强化内容创新，加大高质量融媒产品生产供给，持续推出有思想、有深度、有温度的新闻作品，增强吸引力、扩大影响力。积极推动主流媒体系统性变革，以技术赋能为核心，统筹报、台、网、微、端资源，构建协同联动、覆盖广泛的全媒体传播矩阵，持续推动数字化赋能、移动化转型、智能化升级。
